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肯德基跨界博物馆,高端大气上档次的场景营销

食品商务网讯 陪同着《国家宝藏》这档宣传国宝节目的热播,和博物馆有关的一切,正在成为眼下年轻人热衷讨论的话题。最近,肯德基获得了17件国博馆藏文物的官方授权,推出一个叫“厉害了我的国之国宝耀中华”的系列运动,选择了18座都市的差异餐厅,把它们划分装饰成了差异的“国宝主题餐厅”,与博物馆来了一次高峻上的跨界相助。

上海美罗城的餐厅,以《明宪宗元宵行乐图》为主题的,描绘的是明朝成化年间皇宫仿效民间街市欢度佳节的热闹局面,放爆竹、闹花灯、耍杂技,与即将到来的春节不约而同。

除了上海借着元宵场景的“明朝春节派对”,其他都市的国宝主题餐厅也各具特色,好比北京餐厅戴上了孝端皇后的凤冠;西安餐厅主题是人面鱼纹彩陶盆;武汉迎来了全世界最早的冰箱“青铜冰鉴”;郑州餐厅有个巨型青铜器“后母戊鼎”;《龙凤呈祥》年画在天津贺年;东汉陶船则驶入了造船历史悠久的广州……

如果和博物馆的相助,是宣传传统文化的一次跨界,那么,肯德基去年的一系列跨界相助,则是与年轻用户的一次深入交流。

为了争取年轻用户的认同,这两年许多商家都在努力寻找“突破次元壁”的角度,许多非通例的营销渠道也因此而被掘客。传统的意识里,餐厅主要是消费场所,就算被看成宣传阵地的话,,也多数是饮料、食品等产物的主场。但是对快餐业来说,,餐厅其实还可以有更广泛的用处——除了充当动漫产物的玩具周边宣传窗口,所有年轻人感兴趣的泛娱乐产物,都可以通过这里直面用户。

2017年1月,腾讯手游《王者荣耀》和肯德基告竣战略相助推出《王者荣耀》主题套餐以及随餐赠送含有游戏权益的限量版闪卡,另外在北京、上海、广州、深圳四多数会推出主题餐厅。

2017年3月,网易的手游《阴阳师》与肯德基全国5000多家门店相助推出欧气明星餐,并在北京、南京、长沙、广州、上海、杭州、厦门、成都八个都市推出八家主题店。